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Marketing de proximidad
Entérate de que se trata el marketing de proximidad y cómo usarlo en tu estrategia de mercadeo.
La saturación publicitaria que presenciamos cada día hace cada vez más difícil para las empresas llamar la atención y diferenciarse del resto. A esta situación hay que sumarle lo costoso que es un espacio publicitario en cualquier medio y que no asegura que el beneficio corresponda al costo.
Hoy te contamos acerca del marketing de proximidad, de qué se trata, características, ventajas y tácticas que se puede implementar en la estrategias de mercadeo.
El marketing de proximidad es una estrategia que permite la interacción directa entre el anunciante y el cliente con el fin de lograr un impacto directo. Posee tres características las cuales son:
- Cercanía porque las diferentes acciones de comunicación directa se llevan a cabo en los puntos donde se encuentra el target seleccionado, regularmente cerca del sitio del anunciante.
- Rapidez ya que el mensaje alcanza al target a gran velocidad.
- Personalización se realiza según la posición del destinatario, consiguiendo normalmente una mayor eficacia en cuanto a impacto en el target enviando publicidad en la zona específica que se elija.
¿Quieres saber cómo implementar esta estrategia? Continúa leyendo
Hay diferentes tipos de campañas de marketing de proximidad, entre las que se encuentran las siguientes
- Folletos informativos.
Es una estrategia clásica pero no pierde vigencia ya que es una de las acciones más visibles del marketing de proximidad, se reparten folletos entre los transeúntes que pasen cerca del lugar promocionado, invitando a conocer y comprar los productos o servicios.
- Ofrecer conexión gratuita a una red Wi-Fi
Otro método bastante usado es ofrecer gratis conexión a internet, las personas intercambiaran sus datos por Wi Fi y asi construir una base con los datos de las personas que suelen estar cerca al negocio.
Se usa mucho en centros comerciales o espacios públicos claves de la ciudad. Un ejemplo de ello es el parque de la independencia en el centro de la ciudad que tiene Wi-Fi patrocinado por Colpatria.
- Utilización de códigos QR
El código QR es una versión mejorada de los códigos de barra, estos al leerse con una aplicaciones re direcciona a una página web donde el usuario podrá encontrar toda la información de productos o servicios anunciada.
- Marketing por NFC:
Solo útil para Smartphones que dispongan de antena NFC, permite la realización de campañas de marketing mediante la lectura de conectividad inalámbrica de corto alcance, la ventaja es que es más sencillo que el código QR facilitando el acceso de anuncios a los usuarios sin necesidad de leer el código.
- Marketing por Bluetooth
Al igual que las estrategias anteriores, se trata de enviar contenido promocional a los dispositivos móviles de la audiencia, la desventaja de esta técnica es que se debe avisar al cliente que se conecte a la red Bluetooth para recibir la información lo que en ocasiones puede ser contraproducente.
El marketing de proximidad constituye una oportunidad para los anunciantes de llegar a su público objetivo aprovechando que los smartphones y tablets se han convertido en una herramienta indispensable para los usuarios hoy en día. Estas estrategias presentadas tienen como único fin dar a conocer la marca y generar confianza en el target.
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